牧高笛 603908：从代工起步到户外品牌的华丽蜕变

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在户外用品的广阔天地里，牧高笛 603908 犹如一颗耀眼的明星，散发着独特的光芒。它的故事，是一部充满挑战与机遇、创新与突破的创业传奇。今天，就让我们一同走进牧高笛的前世今生，探寻它的发展脉络。

萌芽：代工积累经验，孕育自主品牌

牧高笛的起源，可以追溯到 21 世纪初。当时，实控人陆暾华和前妻黄芳在黄芳父亲的浙江华鑫集团从事外贸业务，在这期间，陆暾华接触到了户外用品代工领域。2001 年，华鑫集团出资设立来飞旅游，后经股权转让由陆暾华与妻

子芳控制。2003 年，来飞旅游更名为来飞野营，专注于露营帐篷的生产与销售。

彼时，正值非典结束，户外运动逐渐从小众、专业化走向大众化，各类户外品牌、俱乐部、赛事如雨后春笋般涌现。陆暾华凭借多年为迪卡侬、哥伦比亚等国际户外运动品牌代工生产帐篷、睡袋等户外产品积累的经验，敏锐地捕捉到了国内户外市场的潜力。2003 年，他拉上弟弟陆暾峰，创立了自主品牌牧高笛（MobiGarden，寓意 “自然界移动的花园”），并推出了具有里程碑意义的 “冷山” 系列帐篷。这款帐篷以其性能耐用、定价亲民、轻便透气等特点，迅速在国内户外市场崭露头角，一炮而红，为牧高笛的发展奠定了坚实的基础。

成长：多品类拓展，探索创新发展道路

2006 年 10 月，来飞野营和陆暾峰的华安机械合资设立浙江来飞股份（牧高笛前身），经过一系列资产重组，将来飞野营与露营帐篷生产相关的经营性资产转让给来飞股份。此后，牧高笛开启了快速发展的征程。

2009 年，公司根据市场格局及自身特点，从单一产品线拓展成综合性户外品牌，全面启动了全国专卖店及商场专柜计划，并推出了牧高笛品牌服装业务。2011 年，牧高笛在产品研发创新上迈出重要一步，新开发了户外鞋品系列，运用自主研发的户外保护科技系统 XOPT（X - Outdoor Protective Technology），不仅改善了产品触感，还赋予了产品更多专业户外功能，为户外运动者提供了多方面专业保护。

在品牌推广方面，牧高笛积极参与各类活动。2007 年，作为北京大学登山俱乐部的官方合作伙伴，其产品走上公众舞台；2010 年，成为国际房车露营协会官方合作伙伴，代表中国房车露营品牌走向世界，并连续四年（2010 - 2013）荣获最受喜爱品牌称号；2012 - 2013 年，启动 “行・无界” 品牌主题活动，选取全球一至二个区域，突破地域、文化、思想的界限，不断探索自我，关注社会焦点，同时保证对所经过的地方不造成破坏和污染；2013 年，作为中国地质大学户外队冠名赞助商，参加各类世界级户外赛事，并凭借超卓表现，一举斩获 “年度综合类杰出品牌”“年度驴友最喜爱的品牌”“国产品牌优秀装备” 三大奖项；2014 年，启动 “无界旅程” 主题活动，在全球留下足迹。通过这些活动，牧高笛的品牌知名度和影响力不断提升。

腾飞：上市开启新篇章，精致露营引领潮流

2017 年 3 月 7 日，对于牧高笛来说是一个具有重大意义的日子，这一天，牧高笛（证券代码：603908）正式登陆上交所主板上市，借助资本市场的力量，公司迎来了新的发展机遇。

上市后，牧高笛不断优化业务布局。2018 年，将帐篷和鞋服划分为主打户外露营装备的大牧（山标），以及面向泛户外人群、主打高性能出行服饰产品的小牧（鹿标）品牌，分事业部运营。自 2020 年开始，随着国内露营热潮的兴起，公司明确向精致露营转型，加大精致露营产品开发力度，推出联名等年轻化设计，拓展户外家具等装备产品，并积极与小红书、营地、汽车品牌等进行营销合作。

在产品研发上，牧高笛持续投入，不断推陈出新。其产品涵盖露营帐篷、睡袋、气垫、包袋、登山杖、户外家具、炊具、灯具等多品类矩阵，满足了不同消费者的需求。2021 年，牧高笛与 LINE FRIENDS 推出联名款户外产品，通过合作款帐篷、天幕、拖车、睡袋、折叠椅、野餐垫等产品，开启萌趣户外生活新方式，受到了市场的热烈追捧。2023 年，牧高笛携手 2023 阿那亚戏剧节・候鸟 300，将戏剧与露营相碰撞，激发帐篷容纳生活艺术的想象力，呈现全新的露营生活方式。同时，牧高笛参与天猫乐活露营节、小红书 Urbancore 运动市集等活动，与娇兰、小红书、一帐露营大会、Fuji Rock 音乐节等品牌跨界合作，共同探索更多 “露营 +” 的生活方式，推动露营融入大众生活。

在业绩表现上，牧高笛的自主品牌业务受益于精致露营热潮迎来爆发式增长。2023 年度牧高笛自主品牌业务实现收入 9.26 亿元，同比增长 31.25%。公司凭借丰富的产品线广泛覆盖各个层级市场，并通过积极的跨界联名与营销活动，努力绑定品牌长户外品类形象，持续打造头部品牌认知。

展望：打造中国露营系生活方式第一品牌

如今的牧高笛，已经在户外用品市场占据了重要地位，但它并没有停下前进的脚步。牧高笛董事长陆暾华表示，公司品牌战略是在 2024 年底前，成为中国中高端露营装备第一品牌，全面覆盖入门新手，进阶人群和专业玩家三个细分市场；在 2027 年底前，继续扩充产品品类，扩展更多露营生活方式，成为中国露营系生活方式的第一品牌。

为了实现这一目标，牧高笛将继续加大在产品研发、品牌建设、市场拓展等方面的投入。在产品研发上，不断探索新材料、新技术，提升产品的性能和品质，推出更多符合消费者需求的创新产品；在品牌建设上，持续强化品牌形象，通过更多有影响力的活动和合作，提升品牌的美誉度和忠诚度；在市场拓展上，进一步深耕国内市场，同时积极开拓海外市场，提升品牌的全球影响力。

牧高笛 603908 的前世今生，是一部中国户外品牌崛起的奋斗史。从代工起步，到创立自主品牌，再到成为户外用品行业的领军企业，牧高笛用它的坚持与创新，书写了一段辉煌的篇章。相信在未来，牧高笛将继续在户外用品领域发光发热，为消费者带来更多优质的产品和美好的户外体验，向着中国露营系生活方式第一品牌的目标稳步迈进。让我们共同期待牧高笛更加精彩的未来！黄